五粮液酒都市人家品牌包装定位设计二

五粮液酒“都市人家”品牌包装定位设计二

竞争品牌的包装设计分析：

国内市场销售的白酒品牌很多，具有很强竞争力的就有几十个品牌，在投入本次包装设计之前，我们先对竞争品牌的优、缺点进行全面彻底的分析，以确保做到“知敌知彼，百战不殆”。

分析的重点大致可以分为以下几个部分：

一、 从包装主体物来分析：

首先我们从主体物来看，竞争包装的表现形式有很多，大字可分为以下几种：

1、 以“人物”为主视觉；

2、 以“纯色块”为主视觉；

3、 以“图画”为主视觉；

4、 以“汉字”为主视觉；

5、 以“标志”为主视觉；

二、 从主色调来分析：

另外我们从色彩情感来看，将竞争品牌的包装色彩进行以下分类：

1、 使用“红”色为主调，喜庆祥和（中国酒包装的大众化，符合中国人的观念）；

2、 使用“黄”色为主调，高贵大方（中国酒包装的大众化）；

3、 使用其它色为主调，如土黄、绿色等等（此类只占少数，但有个性）

根据以上分析，我总结出以下几大结论：

1、 内白酒包装至今还无人运用城市风景图片；

2、 现在市场上还没有同类产品使用银色为主色调；

3、 白酒包装的造型设计还没有全部跟上国际化的设计潮流；

第二点最后成了酒类包装的一个新的突破，在同行之中树立崭新的姿态。

都市人家酒的包装设计策略：

一般的白酒是面向所有人群的，而都市人家酒则不同，它的消费群是有一定范围的，是针对其特殊人群 的，所以包装设计策略与一般的白酒有很大不同。现在市场上的白酒存在着几个弊端；不是设计的形象与消费者心目中的“酒”无关，就是根本没有什么亲和力，或者就是面向消费者的诉求语言不明确（定位模糊）。

都市人家酒是五粮液集团下大决心进行包装创新的“新”产品，但想突破常规也决非易事，因此我经过数日的思考，最后我才为五粮液集团整和出以下几个关键性的设计策略：

1、 组合货架上的陈列所形成的视觉冲击力

我们应首先从消费者的心理角度出发对消费者的购买行为进行分析：

人的潜意识里有一种排众求独的习性，当一个消费者进入超市购物时，其间经过货架随意浏览所有商品，这期间他可能注意到了某个产品，但当他回过头来再寻求所需要的东西时，刚才已经出现在眼中的产品形象，只是换一个角度，同样的产品又以一个不同的视觉形象出现在眼前，而当消费者走进这个包装时，看到了整个包装，这时消费者潜意识里就会把刚才来时看到的形象与折回时看到的形象进行整合，这样消费者对这个品牌的注意力就自然跟进了。

我们决定，商品必须先要被注意，才有可能被购买并导致消费，而且识别性要比竞品更强。

（待续）

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